Świat podbija nowy trend w randkowaniu. Czym jest "soft launch"?

Z marketingu do randkowania

W marketingu soft launch to dobrze znana wszystkim strategia, w której produkt lub usługa jest wprowadzana na rynek w ograniczonym zakresie lub w wybranych regionach. Pierwsze, ”łagodniejsze/miększe” udostępnienie ma na celu przetestowanie, zebranie opinii oraz dostosowanie się do ewentualnych problemów przed oficjalnym wprowadzeniem produktu na większą skalę. Na podstawie wyników soft launchu firmy mogą dokonać odpowiednich dostosowań, poprawek, ulepszeń lub zmiany w strategii marketingowej. Zabieg pozwala przede wszystkim ograniczyć ryzyko.

Soft launch w kontekście randkowania kluczową rolę przyjmuje w wyrażeniu: ”w ograniczonym zakresie”. I podobnie jak w praktyce marketingowej romantyczny soft launch drażni nowym ”produktem”, aby wzbudzić zainteresowanie i podekscytowanie.

Czym jest soft launch?

Termin "soft launch" stał się zaraźliwy dzięki usuniętemu tweetowi aktorki Bottoms Rachel Sennott. W 2020 roku trafnie opisała trend w mediach społecznościowych, pisząc: " Gratulacje z okazji miękkiej premiery twojego chłopaka na Instagramie (zdjęcie na instastory, tylko łokieć i profil boczny)".

Sformułowanie oznacza zatem udostępnianie w mediach społecznościowych subtelnych wskazówek na temat nowej relacji . Jest zasygnalizowaniem kolejnego związku. Zazwyczaj obejmuje subtelne zdjęcia z randki czy spotkania. Na fotografiach partnerzy zachowują jednak anonimowość , ponieważ twarze są zakryte lub przysłonięte, lub pokazywane są jedynie fragmenty ciała, j ak dłonie, tył głowy i włosy.

Zabieg ma na celu pobudzenie ciekawości obserwatorów i w ostatnim czasie jest szczególnie popularny wśród influencerek. Susan Winter, ekspertka ds. relacji i autorka bestsellera "Older Women/Younger Men”, powiedziała w rozmowie z ”The Independent”, że praktyka miękkiego rozpoczynania znajomości " testuje wody nowego romansu, a także reakcję naszych przyjaciół i rodziny”.

Przykłady soft launch

Zdjęcia soft launch mogą przedstawiać splecione dłonie, część ramienia , a to ma sugerować, że buduje się nową relację, choć tożsamość partnera pozostaje tajemnicą. Aby zachować większą dyskrecję, w social mediach nie oznacza się drugiej połówki, co oczywiście utrudnia jej identyfikację przez innych użytkowników.

Tiktokerka Jenna Fisher opisała konkretne przykłady zdjęć na media społecznościowe wykorzystujących metodę soft launch:

Dla dziewczyn: opublikuj jego zdjęcie w restauracji, ale tak, by nie pokazywać jego twarzy, oznacz restaurację, ale nie oznaczaj jego profilu. Dla chłopaków: dodaj zdjęcie, na którym widniejesz tylko ty, ale oznacz jej profil jako fotografki [tłumaczenie za ofeminin.pl] - mówiła w tiktoku.

Źródła: ofeminin.pl, “The Independent”